Krótki poradnik SEO

E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale algorytmy Google'a są zaprojektowane tak, aby rankingować strony z witryn, które wykazują E-A-T. Strony w serwisach mocno skoncentrowanych na jednym konkretnym temacie będą miały więcej linków wewnętrznych ze stron o podobnych rzeczach. Wewnętrzne linki do stron nie tylko zwiększają ich autorytet, ale także pomagają Google zrozumieć, o czym one są.

Intencje wyszukiwania

Google nie klasyfikuje tego samego typu treści dla każdego zapytania.

Na przykład, ktoś szukający "kup sukienki online" jest w trybie zakupowym. Chcą zobaczyć produkty, które mogą kupić. Dlatego Google pokazuje strony kategorii ecommerce. Z drugiej strony, osoba szukająca "jak zawiązać krawat" jest w trybie nauki. Chce wiedzieć, jak go zawiązać, a nie kupić. Dlatego Google pokazuje wpisy na blogu. Analizowanie aktualnych wyników wyszukiwania pod kątem "czterech C intencji wyszukiwania" jest doskonałym sposobem na zrozumienie podstaw optymalizacji dla danego zapytania.

Cztery C to:

Styl treści.

Styl treści to dominujący styl treści w wynikach wyszukiwania. Prawie zawsze są to strony internetowe, ale czasami również filmy.

Dla przykładu weźmy zapytanie: "iPhone X unboxing":

Prawie niemożliwe byłoby uplasowanie strony internetowej na pierwszej stronie dla tego zapytania. Jeśli chcesz znaleźć się w rankingu, musisz stworzyć i zoptymalizować wideo.

Rodzaj treści

Typy treści prawie zawsze należą do jednego z czterech kubków: posty na blogu, produkty, kategorie i strony docelowe. Na przykład, wszystkie strony o najwyższej pozycji dla zapytania "kup smartfon" to strony kategorii ecommerce.

Głębokość treści

Google chce uszeregować najbardziej użyteczne wyniki dla zapytania, więc pokrycie wszystkiego, czego szukają użytkownicy jest kluczowe. Nie chodzi tu jednak o długość treści. Dłuższa treść nie zawsze jest lepsza. Chodzi o pokrycie tego, co jest ważne dla szukającego i czego on oczekuje. Z analizy intencji wyszukiwania jasno wynika, że ludzie chcą listy najlepszych luksusowych zegarków i marek. Jednak to nie mówi nam, co jest ważne treści-wise, więc spójrzmy na wspólne cechy między stronami najwyższej rangi.

Po pierwsze, wszystkie one wspominają o cenie:

Jeśli chciałeś uplasować się w rankingu dla tego zapytania, prawdopodobnie powinieneś mówić również o tych rzeczach. Nie chodzi tu o kopiowanie innych, ale o przyjrzenie się podobieństwom pomiędzy najwyżej pozycjonowanymi wynikami, aby zrozumieć, co jest ważne dla szukających. Możesz również skorzystać ze wskazówek zawartych w polach "Ludzie również pytają", aby znaleźć to, co jest ważne dla użytkowników.

Szybkość strony

Szybkość strony jest czynnikiem rankingowym od 2010 roku, kiedy to wpłynęła na 1% zapytań w wyszukiwarkach desktopowych. Zmieniło się to w 2018 roku, kiedy Google rozszerzyło czynnik rankingowy na wyszukiwania mobilne. Jednak nawet teraz czynnik ten wpływa tylko na "niewielki procent zapytań" i jest głównie problemem dla stron, które "dostarczają najwolniejsze doświadczenie użytkownikom." To ważny punkt. Pokonanie konkurencji o kilka milisekund nie jest tutaj grą. Chodzi bardziej o to, aby upewnić się, że Twoja strona jest wystarczająco szybka, aby nie wpływać negatywnie na użytkowników.

Jak szybka ma być ta strona?

Google powiedział w 2018 roku, że strony mobilne powinny wyświetlać użytkownikom treść w czasie poniżej trzech sekund, a TTFB (Time to First Byte) powinien być poniżej 1,3 sekundy. Mówią też, że całkowity rozmiar strony mobilnej powinien być mniejszy niż 500kb. Jednak John Mueller z Google powiedział kilka miesięcy wcześniej, że TTFB nie jest używany do celów rankingu wyszukiwania, więc weź te wytyczne z przymrużeniem oka.

Doświadczenie użytkownika

Google chce rankingować treści, które oferują odwiedzającym pozytywne doświadczenia. Nie tylko jest to oczywiste, ale działania giganta wyszukiwania na przestrzeni lat to potwierdzają. Na przykład w 2016 roku Google ogłosiło, że strony z natrętnymi reklamami międzywęzłowymi (tj. wyskakującymi okienkami) mogą nie plasować się tak wysoko, jak te oferujące lepsze doświadczenie użytkownika.

Przewodnik startowy Google'a dotyczący SEO mówi również:

Powinieneś zbudować stronę internetową, aby przynieść korzyści swoim użytkownikom, a każda optymalizacja powinna być nastawiona na poprawę doświadczenia użytkownika.

Ale jakie rzeczy przyczyniają się do dobrego doświadczenia użytkownika?

Oto kilka sugestii od Google:

Łatwa do odczytania treść;

Dobrze zorganizowana strona;

Interesujące i użyteczne treści;

Responsywny projekt;

Brak natrętnych reklam;

Strona zaprojektowana wokół potrzeb użytkowników.

W społeczności SEO toczy się wiele dyskusji na temat tego, jak Google może mierzyć zadowolenie użytkowników. Wspólne teorie obejmują analizę takich wskaźników jak współczynnik klikalności (CTR), czas przebywania na stronie i współczynnik odrzuceń. Google złożyło wiele patentów opisujących, jak współczynnik klikalności i inne sygnały behawioralne mogą być wykorzystywane do wpływania na rankingi wyszukiwarek. Mimo to, firma pozostaje nieugięta, że czynniki te są zbyt hałaśliwe i niewiarygodne, aby je stosować. Wielu specjalistów SEO nie zgadza się z tym, ale ich dowody są w najlepszym wypadku niepotwierdzone.

Najważniejsze kwestie SEO

Większość list czynników rankingowych Google jest zbyt długa. Skupiają się na wymienieniu każdego czynnika zamiast tych, które faktycznie mają znaczenie. Co gorsza, ponieważ nikt nie zna ich wszystkich, większość artykułów zawiera mnóstwo mitów. Dlatego dziś zastosujemy inne podejście. Zamiast wymieniać 200+ czynników rankingowych, porozmawiamy o dziesięciu, które naszym zdaniem najbardziej zasługują na uwagę.

Backlinki

Świeżość

Autorytet tematyczny

Intencje wyszukiwania

Głębokość treści

Szybkość strony

HTTPS

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Doświadczenie użytkownika

Sidenote.

Ta lista zawiera bezpośrednie i pośrednie czynniki rankingowe. Nie rozróżnialiśmy tych dwóch, ponieważ uważamy, że większość ludzi chce po prostu uplasować się wyżej w Google i nie martwi się o semantykę. Jeśli jesteś ciekawy, jaka jest różnica między nimi, przeczytaj to.

Backlinki

Backlinki są prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem rankingowym. Skąd to wiemy? Backlinki stanowią podstawę PageRank, który jest podstawą algorytmu rankingowego Google. I zanim postawisz tezę, że PageRank to stare dzieje, Gary Illyes z Google potwierdził, że PageRank jest nadal używany w 2017 roku.

Trafność

Wyobraź sobie, że szukasz najlepszej włoskiej restauracji w swoim mieście. Pytasz dwóch przyjaciół o rekomendację. Jeden z nich jest szefem kuchni, a drugi weterynarzem. Czyjej radzie zaufasz? Prawdopodobnie szefowi kuchni, ponieważ mają doświadczenie z kuchnią włoską. Gdybyś szukał rekomendacji dotyczących karmy dla psów, byłoby odwrotnie. Ten sam pomysł odgrywa się w sieci. Linki z odpowiednich witryn i stron mają największą wartość.

Autorytet

Backlinki z silnych stron na silnych witrynach mają tendencję do osiągania największej wartości. Możesz ocenić względną siłę linkującej domeny i strony internetowej patrząc na jej Domain Rating i URL Rating w Ahrefs' Site Explorer:

Świeżość

Świeżość jest czynnikiem rankingowym zależnym od zapytania, co oznacza, że jest ważniejsza dla niektórych zapytań niż innych. Na przykład, wszystkie wyniki dla "Brexit news" są super świeże. Google pokazuje nawet funkcję "Top Stories" z wynikami z ostatnich kilku godzin. Dzieje się tak, ponieważ Google wie, że ludzie chcą widzieć najnowsze wiadomości. Dla innych zapytań, świeżość nadal odgrywa rolę - ale mniej ważną. Weźmy na przykład zapytanie "najlepsze krzesło biurowe". Ponieważ firmy wypuszczają nowe krzesła biurowe tylko od czasu do czasu, dobra rekomendacja z zeszłego miesiąca jest nadal dobrą rekomendacją dzisiaj. Google wie o tym, więc z przyjemnością pokazuje wyniki sprzed kilku miesięcy. Dla zapytania typu "jak zawiązać krawat" świeżość nie ma znaczenia, ponieważ proces wiązania krawata nigdy się nie zmienia. Dziesięcioletni poradnik może być równie dobry jak ten opublikowany wczoraj. To wyjaśnia, dlaczego Google umieszcza w pierwszej piątce zarówno stare, jak i nowe strony.

Autorytet tematyczny

Google chce pozycjonować strony pochodzące z autorytatywnych źródeł - a to wykracza daleko poza backlinki. Skąd to wiemy? Spójrz na metrykę SEO dla najlepszych wyników dla "cast iron seasoning". Opierając się wyłącznie na metrykach, trudno byłoby stwierdzić, dlaczego te dwa pierwsze wyniki przewyższają trzeci. Oba mają mniej backlinków, mniej domen odsyłających, niższe wyniki UR i znajdują się na stronach o niższym autorytecie. Strona na pozycji trzeciej jest ogólnym blogiem o gotowaniu i stylu życia, podczas gdy dwie strony na górze sprzedają żeliwne naczynia kuchenne - i nic więcej. Innymi słowy, dwie strony na górze mają to, co lubimy nazywać "autorytetem tematycznym".

Oto inny przykład:

Na podstawie samych metryk, pierwszy wynik nie powinien wyprzedzić drugiego. Jest on słabszy w każdym tradycyjnym sensie SEO. Najbardziej prawdopodobnym powodem, dla którego plasuje się tam, gdzie się znajduje, jest "autorytet tematyczny". Jest ona skupiona wyłącznie na sprzątaniu, podczas gdy strona na pozycji drugiej jest szerzej skoncentrowana na porządkach domowych. Ale czy istnieją jakiekolwiek dowody na "topical authority" jako czynnik rankingowy poza anegdotycznymi?

Jak najbardziej.

Po pierwsze, wytyczne Google dotyczące jakości wyszukiwania wspominają o czymś, co nazywa się E-A-T. Jest to skrót od słów: expertise, authoritativeness, and trustworthiness. Nazwij nas szalonymi, ale jesteśmy pewni, że żadna strona nie jest w stanie zademonstrować tych trzech rzeczy dla każdego tematu.

Duplikaty treści

Co to jest duplicate content?

Zasadniczo, duplicate content to treść, która pojawia się w więcej niż jednym miejscu w Internecie. Ale to może nie być tak proste i suche, jak się wydaje. Treści, które są zbyt podobne, nawet jeśli nie są identyczne, mogą być uznane za duplikaty jednych i drugich. Myśląc o duplikatach treści, warto pamiętać, że nie chodzi tylko o to, co widzą ludzcy goście, gdy wchodzą na Twoją stronę i porównują dwie strony. Chodzi również o to, co widzą wyszukiwarki i crawlery, kiedy wchodzą na te strony. Ponieważ nie widzą one renderowanej strony, zazwyczaj kierują się kodem źródłowym strony, a jeśli ten kod jest zbyt podobny, robot indeksujący może pomyśleć, że patrzy na dwie wersje tej samej strony. Wyobraź sobie, że idziesz do piekarni i przed tobą stoją dwie babeczki, które wyglądają niemal identycznie. Nie mają one żadnych oznaczeń. Skąd masz wiedzieć, na którą masz ochotę? Tak właśnie dzieje się, gdy wyszukiwarka napotyka na dwie zbyt podobne do siebie strony. To zamieszanie pomiędzy fragmentami treści może prowadzić do takich rzeczy jak problemy z rankingiem, ponieważ wyszukiwarki mogą nie być w stanie dowiedzieć się, która strona powinna zostać oceniona lub mogą ocenić niewłaściwą stronę. W ramach narzędzi Moz mamy 90% próg dla zduplikowanej treści, co oznacza, że każda strona z kodem, który jest w co najmniej 90% taki sam, zostanie oznaczona jako zduplikowana.