Przyjazność dla urządzeń mobilnych a pozycjonowanie

 W miarę jak urządzenia mobilne stają się coraz bardziej wszechobecne, niezwykle ważne jest, aby firmy optymalizowały swoje strony internetowe pod kątem przeglądania ich na urządzeniach mobilnych.  W tym artykule omówimy znaczenie przyjazności strony dla urządzeń mobilnych, najlepsze praktyki optymalizacji strony dla urządzeń mobilnych oraz korzyści wynikające z posiadania strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych.

Znaczenie przyjazności strony dla urządzeń mobilnych

Urządzenia mobilne prześcignęły komputery stacjonarne jako podstawowy sposób dostępu do Internetu. Badania wykazały, że ponad 50% całego ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych. Oczekuje się, że ten trend utrzyma się w najbliższych latach. W związku z tym, firmy muszą upewnić się, że ich strony internetowe są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, aby zaspokoić potrzeby swoich klientów. Strona internetowa przyjazna urządzeniom mobilnym może pomóc firmie na wiele sposobów. Na początek, może pomóc zwiększyć ogólne doświadczenie użytkownika, ułatwiając klientom znalezienie tego, czego szukają. Dodatkowo, strona przyjazna dla urządzeń mobilnych może poprawić ogólną szybkość i wydajność witryny. Może to prowadzić do zwiększenia zaangażowania i wyższego współczynnika konwersji.

Najlepsze praktyki optymalizacji strony dla urządzeń mobilnych

Użyj responsywnego projektu
Responsywny projekt to podejście do projektowania stron internetowych, które pozwala Twojej stronie dostosować się do różnych rozmiarów i rozdzielczości ekranu. Oznacza to, że Twoja strona będzie wyglądać dobrze i funkcjonować dobrze na komputerze stacjonarnym, laptopie, tablecie lub telefonie komórkowym. Responsywny projekt może pomóc poprawić wrażenia użytkownika i zapewnić, że Twoja strona jest łatwo dostępna dla wszystkich użytkowników.

Optymalizacja obrazów
Obrazy mogą w znacznym stopniu przyczynić się do wolnego czasu ładowania strony, zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Aby zoptymalizować obrazy dla urządzeń mobilnych, skompresuj je, aby zmniejszyć rozmiar pliku. Możesz również użyć nowoczesnych formatów obrazów, takich jak WebP, które oferują lepszą kompresję i szybszy czas ładowania.

Uprość nawigację
Nawigacja na urządzeniu mobilnym powinna być prosta i intuicyjna. Unikaj zagracania ekranu zbyt dużą ilością menu lub linków. Zamiast tego nadaj priorytet najważniejszym sekcjom i upewnij się, że są one łatwe do znalezienia.

Używaj czytelnego rozmiaru czcionki
Urządzenia mobilne mają mniejsze ekrany niż komputery stacjonarne, dlatego ważne jest, aby używać czytelnego rozmiaru czcionki. Zalecany jest rozmiar czcionki co najmniej 16px, aby zapewnić, że tekst jest czytelny na urządzeniu mobilnym.

 

 

 

 

 

 

 

Minimalizuj wyskakujące okienka
Wyskakujące okienka mogą być frustrujące dla użytkowników na urządzeniach mobilnych, ponieważ mogą być trudne do zamknięcia lub nawigacji wokół nich. Zminimalizuj wyskakujące okienka lub unikaj ich całkowicie, aby poprawić doświadczenie użytkownika.

Korzyści wynikające z posiadania strony przyjaznej dla urządzeń mobilnych

Strona internetowa przyjazna urządzeniom mobilnym może przynieść firmie korzyści na kilka sposobów. Po pierwsze, może poprawić ogólne doświadczenie użytkownika, ułatwiając klientom nawigację i znalezienie tego, czego szukają. Może to prowadzić do zwiększenia zaangażowania i wyższych współczynników konwersji. Po drugie, strona internetowa przyjazna dla urządzeń mobilnych może pomóc w poprawieniu rankingów wyszukiwarek. Google stwierdziło, że faworyzuje strony przyjazne urządzeniom mobilnym w wynikach wyszukiwania, co oznacza, że strona przyjazna urządzeniom mobilnym może pomóc w poprawieniu widoczności i skierowaniu większego ruchu na Twoją stronę. Wreszcie, strona przyjazna urządzeniom mobilnym może pomóc w lepszym postrzeganiu marki. Źle zaprojektowana lub wolno ładująca się strona może zniszczyć reputację firmy i doprowadzić do negatywnych recenzji lub komentarzy. Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych może pomóc zapewnić, że klienci mają pozytywne doświadczenia z Twoją marką i są bardziej skłonni polecić ją innym.

Wniosek

W dzisiejszej erze cyfrowej, strona internetowa przyjazna urządzeniom mobilnym jest koniecznością dla każdego biznesu. Optymalizując swoją stronę pod kątem urządzeń mobilnych, możesz poprawić ogólne wrażenia użytkownika, zwiększyć zaangażowanie i współczynnik konwersji oraz poprawić pozycję w wyszukiwarkach. W związku z tym, że większość ruchu internetowego pochodzi z urządzeń mobilnych, strona przyjazna urządzeniom mobilnym jest niezbędna dla każdej firmy, która chce odnieść sukces w świecie online.

Google AdWords- kilka najważniejszych informacji

 Google AdWords to popularna platforma reklamowa typu pay-per-click (PPC), która umożliwia firmom tworzenie i wyświetlanie reklam na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP) oraz w innych witrynach w sieci Google. Reklamodawcy licytują słowa kluczowe i płacą Google za każdym razem, gdy użytkownik kliknie na ich reklamę. W tym artykule omówimy korzyści płynące z używania Google AdWords oraz kilka najlepszych praktyk tworzenia skutecznych kampanii.

Korzyści z Google AdWords

Reklama ukierunkowana
Jedną z największych zalet korzystania z Google AdWords jest możliwość kierowania reklam do konkretnych odbiorców. Reklamodawcy mogą tworzyć kampanie, które są skierowane do ludzi na podstawie lokalizacji, danych demograficznych i zapytań wyszukiwania. Oznacza to, że możesz pokazać swoje reklamy osobom, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoimi produktami lub usługami.

Mierzalne wyniki
Google AdWords zapewnia szczegółową analitykę, która pozwala śledzić wydajność kampanii. Możesz zobaczyć, ile osób klika na Twoje reklamy, ile płacisz za kliknięcie i jakie słowa kluczowe powodują największy ruch na stronie. Te informacje mogą pomóc Ci w podejmowaniu decyzji opartych na danych w celu optymalizacji kampanii.

Elastyczność
Google AdWords oferuje szereg formatów reklam, w tym reklamy wyszukiwania, reklamy wyświetlane i reklamy wideo. Dzięki temu możesz wybrać format, który najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej firmy i celów reklamowych. Możesz również ustalić własny budżet i dostosować go w razie potrzeby, aby kontrolować koszty reklamy.

 Szybkie wyniki
W przeciwieństwie do organicznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), która może zająć miesiące, Google AdWords może rozpocząć kierowanie ruchu do witryny zaraz po uruchomieniu kampanii. Może to być szczególnie korzystne dla firm, które dopiero zaczynają lub muszą szybko generować leady.

Opłacalność
 Google AdWords pozwala ustawić własny budżet i płacić tylko wtedy, gdy ktoś kliknie na reklamę. Oznacza to, że możesz kontrolować koszty reklamy i płacić tylko za ruch, który otrzymujesz. Dodatkowo, możesz dostosować swoje oferty, aby właściwie zoptymalizować kampanie.

Najlepsze praktyki tworzenia skutecznych kampanii Google AdWords

Wybierz właściwe słowa kluczowe
Słowa kluczowe są podstawą Twojej kampanii AdWords. Ważne jest, aby wybrać słowa kluczowe, które są istotne dla Twojej firmy i grupy docelowej. Użyj Google Keyword Planner do badania słów kluczowych i znajdź te, które mają wysoki wolumen wyszukiwania i niską konkurencję. Pamiętaj o uwzględnieniu negatywnych słów kluczowych, aby wykluczyć nieistotne wyszukiwania.

Stwórz atrakcyjne reklamy
Twoje reklamy powinny przyciągać wzrok i zawierać wyraźne wezwanie do działania. Użyj rozszerzeń reklam, aby dołączyć dodatkowe informacje, takie jak numer telefonu, lokalizacja i recenzje. Testuj różne formaty reklam i wiadomości, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Twojej publiczności.

Optymalizacja Landing Pages
Twoje reklamy powinny prowadzić do odpowiedniej i zoptymalizowanej strony docelowej. Upewnij się, że strona docelowa zawiera informacje, które reklama obiecuje i ma jasne wezwanie do działania. Użyj testów A/B, aby wypróbować różne projekty stron docelowych i zobaczyć, które z nich konwertują najwięcej odwiedzających.

Wnioski

Google AdWords może być potężnym narzędziem dla firm każdej wielkości, pozwalającym dotrzeć do docelowych odbiorców i zwiększyć ruch na ich stronach internetowych. Stosując się do najlepszych praktyk opisanych w tym artykule, możesz tworzyć skuteczne kampanie, które generują leady, zwiększają sprzedaż i pomagają rozwijać się Twojej firmie.

Krótki poradnik SEO

E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, ale algorytmy Google'a są zaprojektowane tak, aby rankingować strony z witryn, które wykazują E-A-T. Strony w serwisach mocno skoncentrowanych na jednym konkretnym temacie będą miały więcej linków wewnętrznych ze stron o podobnych rzeczach. Wewnętrzne linki do stron nie tylko zwiększają ich autorytet, ale także pomagają Google zrozumieć, o czym one są.

Intencje wyszukiwania

Google nie klasyfikuje tego samego typu treści dla każdego zapytania.

Na przykład, ktoś szukający "kup sukienki online" jest w trybie zakupowym. Chcą zobaczyć produkty, które mogą kupić. Dlatego Google pokazuje strony kategorii ecommerce. Z drugiej strony, osoba szukająca "jak zawiązać krawat" jest w trybie nauki. Chce wiedzieć, jak go zawiązać, a nie kupić. Dlatego Google pokazuje wpisy na blogu. Analizowanie aktualnych wyników wyszukiwania pod kątem "czterech C intencji wyszukiwania" jest doskonałym sposobem na zrozumienie podstaw optymalizacji dla danego zapytania.

Cztery C to:

Styl treści.

Styl treści to dominujący styl treści w wynikach wyszukiwania. Prawie zawsze są to strony internetowe, ale czasami również filmy.

Dla przykładu weźmy zapytanie: "iPhone X unboxing":

Prawie niemożliwe byłoby uplasowanie strony internetowej na pierwszej stronie dla tego zapytania. Jeśli chcesz znaleźć się w rankingu, musisz stworzyć i zoptymalizować wideo.

Rodzaj treści

Typy treści prawie zawsze należą do jednego z czterech kubków: posty na blogu, produkty, kategorie i strony docelowe. Na przykład, wszystkie strony o najwyższej pozycji dla zapytania "kup smartfon" to strony kategorii ecommerce.

Głębokość treści

Google chce uszeregować najbardziej użyteczne wyniki dla zapytania, więc pokrycie wszystkiego, czego szukają użytkownicy jest kluczowe. Nie chodzi tu jednak o długość treści. Dłuższa treść nie zawsze jest lepsza. Chodzi o pokrycie tego, co jest ważne dla szukającego i czego on oczekuje. Z analizy intencji wyszukiwania jasno wynika, że ludzie chcą listy najlepszych luksusowych zegarków i marek. Jednak to nie mówi nam, co jest ważne treści-wise, więc spójrzmy na wspólne cechy między stronami najwyższej rangi.

Po pierwsze, wszystkie one wspominają o cenie:

Jeśli chciałeś uplasować się w rankingu dla tego zapytania, prawdopodobnie powinieneś mówić również o tych rzeczach. Nie chodzi tu o kopiowanie innych, ale o przyjrzenie się podobieństwom pomiędzy najwyżej pozycjonowanymi wynikami, aby zrozumieć, co jest ważne dla szukających. Możesz również skorzystać ze wskazówek zawartych w polach "Ludzie również pytają", aby znaleźć to, co jest ważne dla użytkowników.

Szybkość strony

Szybkość strony jest czynnikiem rankingowym od 2010 roku, kiedy to wpłynęła na 1% zapytań w wyszukiwarkach desktopowych. Zmieniło się to w 2018 roku, kiedy Google rozszerzyło czynnik rankingowy na wyszukiwania mobilne. Jednak nawet teraz czynnik ten wpływa tylko na "niewielki procent zapytań" i jest głównie problemem dla stron, które "dostarczają najwolniejsze doświadczenie użytkownikom." To ważny punkt. Pokonanie konkurencji o kilka milisekund nie jest tutaj grą. Chodzi bardziej o to, aby upewnić się, że Twoja strona jest wystarczająco szybka, aby nie wpływać negatywnie na użytkowników.

Jak szybka ma być ta strona?

Google powiedział w 2018 roku, że strony mobilne powinny wyświetlać użytkownikom treść w czasie poniżej trzech sekund, a TTFB (Time to First Byte) powinien być poniżej 1,3 sekundy. Mówią też, że całkowity rozmiar strony mobilnej powinien być mniejszy niż 500kb. Jednak John Mueller z Google powiedział kilka miesięcy wcześniej, że TTFB nie jest używany do celów rankingu wyszukiwania, więc weź te wytyczne z przymrużeniem oka.

Doświadczenie użytkownika

Google chce rankingować treści, które oferują odwiedzającym pozytywne doświadczenia. Nie tylko jest to oczywiste, ale działania giganta wyszukiwania na przestrzeni lat to potwierdzają. Na przykład w 2016 roku Google ogłosiło, że strony z natrętnymi reklamami międzywęzłowymi (tj. wyskakującymi okienkami) mogą nie plasować się tak wysoko, jak te oferujące lepsze doświadczenie użytkownika.

Przewodnik startowy Google'a dotyczący SEO mówi również:

Powinieneś zbudować stronę internetową, aby przynieść korzyści swoim użytkownikom, a każda optymalizacja powinna być nastawiona na poprawę doświadczenia użytkownika.

Ale jakie rzeczy przyczyniają się do dobrego doświadczenia użytkownika?

Oto kilka sugestii od Google:

Łatwa do odczytania treść;

Dobrze zorganizowana strona;

Interesujące i użyteczne treści;

Responsywny projekt;

Brak natrętnych reklam;

Strona zaprojektowana wokół potrzeb użytkowników.

W społeczności SEO toczy się wiele dyskusji na temat tego, jak Google może mierzyć zadowolenie użytkowników. Wspólne teorie obejmują analizę takich wskaźników jak współczynnik klikalności (CTR), czas przebywania na stronie i współczynnik odrzuceń. Google złożyło wiele patentów opisujących, jak współczynnik klikalności i inne sygnały behawioralne mogą być wykorzystywane do wpływania na rankingi wyszukiwarek. Mimo to, firma pozostaje nieugięta, że czynniki te są zbyt hałaśliwe i niewiarygodne, aby je stosować. Wielu specjalistów SEO nie zgadza się z tym, ale ich dowody są w najlepszym wypadku niepotwierdzone.

Najważniejsze kwestie SEO

Większość list czynników rankingowych Google jest zbyt długa. Skupiają się na wymienieniu każdego czynnika zamiast tych, które faktycznie mają znaczenie. Co gorsza, ponieważ nikt nie zna ich wszystkich, większość artykułów zawiera mnóstwo mitów. Dlatego dziś zastosujemy inne podejście. Zamiast wymieniać 200+ czynników rankingowych, porozmawiamy o dziesięciu, które naszym zdaniem najbardziej zasługują na uwagę.

Backlinki

Świeżość

Autorytet tematyczny

Intencje wyszukiwania

Głębokość treści

Szybkość strony

HTTPS

Przyjazność dla urządzeń mobilnych

Doświadczenie użytkownika

Sidenote.

Ta lista zawiera bezpośrednie i pośrednie czynniki rankingowe. Nie rozróżnialiśmy tych dwóch, ponieważ uważamy, że większość ludzi chce po prostu uplasować się wyżej w Google i nie martwi się o semantykę. Jeśli jesteś ciekawy, jaka jest różnica między nimi, przeczytaj to.

Backlinki

Backlinki są prawdopodobnie najważniejszym czynnikiem rankingowym. Skąd to wiemy? Backlinki stanowią podstawę PageRank, który jest podstawą algorytmu rankingowego Google. I zanim postawisz tezę, że PageRank to stare dzieje, Gary Illyes z Google potwierdził, że PageRank jest nadal używany w 2017 roku.

Trafność

Wyobraź sobie, że szukasz najlepszej włoskiej restauracji w swoim mieście. Pytasz dwóch przyjaciół o rekomendację. Jeden z nich jest szefem kuchni, a drugi weterynarzem. Czyjej radzie zaufasz? Prawdopodobnie szefowi kuchni, ponieważ mają doświadczenie z kuchnią włoską. Gdybyś szukał rekomendacji dotyczących karmy dla psów, byłoby odwrotnie. Ten sam pomysł odgrywa się w sieci. Linki z odpowiednich witryn i stron mają największą wartość.

Autorytet

Backlinki z silnych stron na silnych witrynach mają tendencję do osiągania największej wartości. Możesz ocenić względną siłę linkującej domeny i strony internetowej patrząc na jej Domain Rating i URL Rating w Ahrefs' Site Explorer:

Świeżość

Świeżość jest czynnikiem rankingowym zależnym od zapytania, co oznacza, że jest ważniejsza dla niektórych zapytań niż innych. Na przykład, wszystkie wyniki dla "Brexit news" są super świeże. Google pokazuje nawet funkcję "Top Stories" z wynikami z ostatnich kilku godzin. Dzieje się tak, ponieważ Google wie, że ludzie chcą widzieć najnowsze wiadomości. Dla innych zapytań, świeżość nadal odgrywa rolę - ale mniej ważną. Weźmy na przykład zapytanie "najlepsze krzesło biurowe". Ponieważ firmy wypuszczają nowe krzesła biurowe tylko od czasu do czasu, dobra rekomendacja z zeszłego miesiąca jest nadal dobrą rekomendacją dzisiaj. Google wie o tym, więc z przyjemnością pokazuje wyniki sprzed kilku miesięcy. Dla zapytania typu "jak zawiązać krawat" świeżość nie ma znaczenia, ponieważ proces wiązania krawata nigdy się nie zmienia. Dziesięcioletni poradnik może być równie dobry jak ten opublikowany wczoraj. To wyjaśnia, dlaczego Google umieszcza w pierwszej piątce zarówno stare, jak i nowe strony.

Autorytet tematyczny

Google chce pozycjonować strony pochodzące z autorytatywnych źródeł - a to wykracza daleko poza backlinki. Skąd to wiemy? Spójrz na metrykę SEO dla najlepszych wyników dla "cast iron seasoning". Opierając się wyłącznie na metrykach, trudno byłoby stwierdzić, dlaczego te dwa pierwsze wyniki przewyższają trzeci. Oba mają mniej backlinków, mniej domen odsyłających, niższe wyniki UR i znajdują się na stronach o niższym autorytecie. Strona na pozycji trzeciej jest ogólnym blogiem o gotowaniu i stylu życia, podczas gdy dwie strony na górze sprzedają żeliwne naczynia kuchenne - i nic więcej. Innymi słowy, dwie strony na górze mają to, co lubimy nazywać "autorytetem tematycznym".

Oto inny przykład:

Na podstawie samych metryk, pierwszy wynik nie powinien wyprzedzić drugiego. Jest on słabszy w każdym tradycyjnym sensie SEO. Najbardziej prawdopodobnym powodem, dla którego plasuje się tam, gdzie się znajduje, jest "autorytet tematyczny". Jest ona skupiona wyłącznie na sprzątaniu, podczas gdy strona na pozycji drugiej jest szerzej skoncentrowana na porządkach domowych. Ale czy istnieją jakiekolwiek dowody na "topical authority" jako czynnik rankingowy poza anegdotycznymi?

Jak najbardziej.

Po pierwsze, wytyczne Google dotyczące jakości wyszukiwania wspominają o czymś, co nazywa się E-A-T. Jest to skrót od słów: expertise, authoritativeness, and trustworthiness. Nazwij nas szalonymi, ale jesteśmy pewni, że żadna strona nie jest w stanie zademonstrować tych trzech rzeczy dla każdego tematu.

Duplikaty treści

Co to jest duplicate content?

Zasadniczo, duplicate content to treść, która pojawia się w więcej niż jednym miejscu w Internecie. Ale to może nie być tak proste i suche, jak się wydaje. Treści, które są zbyt podobne, nawet jeśli nie są identyczne, mogą być uznane za duplikaty jednych i drugich. Myśląc o duplikatach treści, warto pamiętać, że nie chodzi tylko o to, co widzą ludzcy goście, gdy wchodzą na Twoją stronę i porównują dwie strony. Chodzi również o to, co widzą wyszukiwarki i crawlery, kiedy wchodzą na te strony. Ponieważ nie widzą one renderowanej strony, zazwyczaj kierują się kodem źródłowym strony, a jeśli ten kod jest zbyt podobny, robot indeksujący może pomyśleć, że patrzy na dwie wersje tej samej strony. Wyobraź sobie, że idziesz do piekarni i przed tobą stoją dwie babeczki, które wyglądają niemal identycznie. Nie mają one żadnych oznaczeń. Skąd masz wiedzieć, na którą masz ochotę? Tak właśnie dzieje się, gdy wyszukiwarka napotyka na dwie zbyt podobne do siebie strony. To zamieszanie pomiędzy fragmentami treści może prowadzić do takich rzeczy jak problemy z rankingiem, ponieważ wyszukiwarki mogą nie być w stanie dowiedzieć się, która strona powinna zostać oceniona lub mogą ocenić niewłaściwą stronę. W ramach narzędzi Moz mamy 90% próg dla zduplikowanej treści, co oznacza, że każda strona z kodem, który jest w co najmniej 90% taki sam, zostanie oznaczona jako zduplikowana.